إن مدى قوة العلامة التجارية يعد رصيداً قيماً للشركات، لذلك نجدها تخصص قدراً كبيراً من مواردها لترسيخ علاماتها التجارية ونشرها على أوسع نطاق. يقول ديفيد ريبشتاين، أستاذ التسويق في جامعة بنسلفانيا: "توفر العلامة التجارية القيمة عائداً ذا بعدين للشركات، فهي إما أن تسمح للشركة بوضع سعر مرتفع لمنتجاتها، أو تزيد من حجمها أو ترفع حصتها في السوق".
