إن النجاحات الكبرى التي حققتها الشركات الناشئة في العقدين الماضيين، نتجت عن ابتكار فئات سوقية جديدة. وكان ستيف جوبز قد أسهم في ذلك من خلال طرح أجهزة آيباد وآيفون وساعة أبل. كما فعلت كل من (Uber) و(Airbnb) الأمر ذاته في مجالي النقل والمواصلات والضيافة.
