Forbes Middle East

تكنولوجيا

نظرة على خطة (Caffeine) الجريئة للتغلب على (Twitch): مشروع دريك

Dawn Chmielewski
 نظرة على خطة (Caffeine) الجريئة للتغلب على (Twitch): مشروع دريكBen Keighran's Twitter

تُعقد بعض الصفقات التجارية في ملعب الجولف، بينما يرسم آخرون الخطط على مناديل أثناء تناول المشروبات، كما يمكن أن تعقد صفقات وادي السليكون في أحد جوانب الملعب أثناء مشاهدة إحدى مباريات فريق (Golden State Warriors) لكرة السلة، وكان هذا هو المكان الذي قدّم فيه بن هورويتز، مستثمر رأس المال الجريء، إلى ضيفه، أحد فناني الدي جي الذي يدير أعمال دريك، الفنان الحائز على جائزة جرامي، فكرة شركة ناشئة جديدة في مجال التقنية تسعي للتغلب على تطبيق (Twitch) عملاق البث الحي.

ويقول بن كيجان، مؤسس شركة (Caffeine)، إنه تلقى مكالمة مفاجئة من هورويتز، أحد الداعمين الأوائل وعضو مجلس إدارة الشركة، والذي تم تقديمه إلى مدير دريك خلال نهائيات الدوري الاميركي للكرة السلة للمحترفين في يونيو/حزيران الماضي، وتوج النقاش بصفقة لانضمام دريك حصريًا إلى شركة (Caffeine) للمشاركة في معارك شهرية لاستعراض مهارات غناء الراب مع مغنيين من رابطة (Ultimate Rap League)، وسوف تبدأ المعارك في 29 فبراير/شباط الجاري. ويقول كيجان "إنه اسم يعرفه الجميع، وسوف يعني انضمام دريك لتقديم البث المباشر بطريقة لم يتم عرضها على هذا المستوى من قبل".

تُمثل الصفقة إنجازًا مهمًا في خدمة البث المباشر الحديثة، والتي تتيح لأي شخص – الفنانين والرياضيين ونجوم الرياضات الإلكترونية والهواة – بث محتواهم إلى المعجبين، والذين يمكنهم بدورهم الدردشة مع بعضهم البعض، ومع الشخص الذي يشاهدونه.

وأطلقت الخدمة المجانية في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي، وتقدر شركة (Apptopia) أن التطبيق قد تم تنزيله 1.6 مليون مرة، ليتساوي مع تطبيق (Twitch) من شركة أمازون، والذي تم تنزيله 40.1 مليون على مدار العام الماضي، وذلك بفضل عدد من اللاعبين المشهورين، مثل (Turner ‘Tfue’ Tenney) و(Timothy ‘TimTheTatman’ Betar). لكن تطبيق (Twitch) يرتبط إلى حد كبير ببث ألعاب الفيديو، بينما ترغب شركة (Caffeine) في الذهاب إلى أبعد من ذلك، عبر تقديم رياضات حية، وحفلات موسيقية، وبالطبع، معارك موسيقى الراب.

ويقول كيجان، 37 عاماً، المسؤول التنفيذي السابق في شركة أبل "أفكر في المراهقين الذين يرغبون في مشاهدة لعبة (Fortnite)، لكنهم يرغبون أيضًا في مشاهدة مهرجان (Coachella)، أو يرغبون في مشاهدة أحدث الأحذية الرياضية، ويريدون مشاهدة ألعاب (X-Games)، هناك الكثير من الأشخاص الذين يحبون مشاهدة البث الحي، ولكن نوعية منصات الألعاب القوية، مثل (Twitch)، لا تبدو مناسبة".

نجحت رؤية كيجان لمستقبل الترفيه، والتي يسميها "البث الاجتماعي"، في جذب 46 مليون دولار من الاستثمارات في شهر يناير/كانون الثاني 2018 من شركتي (Andreessen Horowitz) و(Greylock Partners) من وادي السليكون، إضافة إلى تأييد أشتون كوتشر وكيفن ديورانت من المشاهير. وشعر لاشلان مردوخ، الرئيس التنفيذي لشركة فوكس، بالإعجاب بالقدر نفسه. واستثمر بعد ذلك بعدة شهور 100 مليون دولار في شركة (Caffeine)، عند تقييم يبلغ 500 مليون دولار، من خلال شركة وسائل الإعلام التابعة لعائلته، والتي كانت تعرف آنذاك باسم شركة (21st Century Fox)، وأسسوا معًا مشروعًا مشتركًا باسم (Caffeine Studios)، لإنتاج الألعاب الرياضية الإلكترونية والرياضة والترفيه المباشر من استوديو فوكس في مدينة لوس أنجلوس، ويقول دوغ بيرلمان، أحد المستشارين في مجال الإعلام الرياضي "تأخذ هذه الشركات الإعلامية الكبرى جميعها احتياطاتها ضد المستقبل".

كان لدى كيجان طموحًا كبيرًا أثناء نشأته وهو طفل في مدينة سيدني بأستراليا، فقد كان يريد بناء أسرع سيارة في العالم، أو بناء فندق يدور حول الأرض. وعندما كان في عمر العاشرة، علّم نفسه لغة برمجة (C ++) وأنشأ موقع (The Zone)، وهي نشرة لإعلانات اللاعبين على الإنترنت، والتي اجتذبت أعدادًا ضخمة من الأشخاص، حتى أضطر والداه لإغلاقها بسبب الضغط. وترك رائد الأعمال الناشئ الكلية بعد 6 أشهر ليؤسس أولى شركاته الناشئة، تطبيق (Bluepulse) للمراسلة الاجتماعية من خلال الهاتف المحمول، وانتقل في النهاية إلى سان فرانسيسكو.

وساعده على تمهيد الطريق عدد من المسؤولين التنفيذيين في شركة ياهوو، والذين التقى بهم في أستراليا عبر صديق للعائلة، والذين رتبوا له مجموعة من المقابلات التي أدت إلى حفل عشاء في ضاحية ووودسيد الراقية بمنطقة الخليج، مع ريد هوفمان، الشريك المؤسس لشركة (LinkedIn)، وجون ليلي، الرئيس التنفيذي السابق لشركة (Mozilla). واكتسب مشروع كيجان الثاني، شركة (Chomp) (إشارة إلى العثور على محتوى بحجم الوجبات الخفيفة)، زخمًا، حيث أبرم صفقة مع شركة (Verizon) لإدارة عمليات البحث على الهواتف التي تستعمل نظام أندرويد، ثم تدخلت شركة أبل واشترت الشركة عام 2012، وأشارت التقارير إلى أنها بيعت مقابل 50 مليون دولار.

أصبح تطبيق (Chomp) جزءًا من تطبيق (iTunes) في متجر التطبيقات، وتولى كيجان إدارة فريق التصميم الذي كان يعمل على إصدار جهاز (Apple TV) الذي صدر عام 2015. لكنه كان يتوق من أجل الانضمام إلى عالم الشركات الناشئة. أخبره جده ومعلمه "أنت حالم، واصل فعل ذلك". وغادر كيجان العمل لدى عملاق التقنية عام 2016 ليؤسس شركة (Caffeine).

ظهر كيجان على قناة (Fox Lot) التاريخية في لوس أنجلوس في أحد أيام الأحد من شهر أكتوبر/تشرين الأول، حيث غنت شيرلي تيمبل ذات مرة، ليشاهد البث التلفزيوني لشركة (Caffeine) الذي قدمه المغني أوفست. منح مغني الراب، عضو فرقة ميغوس الثلاثية للهيب هوب، عناقًا قويًا أخويًا لكيجان، ثم أستعد لاستضافة بث حي وهو يلعب لعبة (Call of Duty: Modern Warfare).

يقول أوفست، وهو يرتدي سروالاً أخضر باهت وسترة تكتيكية متطابقة "سأتحدث مع معجبي وأنا ألعب، لن يقتصر العرض على وأنا ألعب اللعبة فقط، سأتفاعل مع الجميع".

يعتمد كيجان على جاذبية أوفست ودريك، وعدد من الرياضيين من ضمنهم أحد أفضل اللاعبين في الدوري الاميركي لكرة السلة للمحترفين، وهو لاميلو بول (الذي اجتذب جماهير كرة السلة بعيدًا عن الملعب ليشاهدوه وهو يلعب لعبة (Fortnite) على تطبيق (Caffeine)) لتبرز الشركة في ذلك المجال مزدحم.

لا تجني الشركة، التي تعمل من مدينة ريدوود بولاية كاليفورنيا، المال من عرض الإعلانات. بل تقوم بإصدار عملتها الداخلية الخاصة بها، والتي تُدعى (Caffeine Gold). يقوم المستخدمون بشراء هذه القطع النقدية لشراء عناصر افتراضية (يتم بيع كرة ثلج مقابل 5 عملات معدنية، أو ما يعادل 50 سنتًا، ويباع الحصان وحيد القرن مقابل 150 قطعة نقدية، أو 15 دولار) ثم يرسلونها إلى صاحب البث الحي كهدايا افتراضية، وتحصل جهات البث وشركة (Caffeine) على حصة. وتضمن الشخصيات المهمة، مثل دريك وأوفست، الحصول على حد أدنى. ويمكن أن تتحول هذه الأنواع من الهدايا الافتراضية إلى مبيعات كبيرة. على سبيل المثال، يحصل تطبيق البث المباشر الصيني (DouYu) على معظم إيراداته، البالغة 261 مليون دولار في الربع الأخير، من الهدايا الافتراضية التي يقدمها داخل التطبيق. ويقول كيجان "هذا هو المكان الذي نحصل منه على جميع الأموال". ومن المرجح أن تولد شركة (Caffeine) إيرادات تتراوح بين مليون إلى 2 مليون دولار في عامها الأول، وذلك وفقًا لتقديرات فوربس.

توجه جوجو سميث شوستر من فريق (Pittsburgh Steelers) أثناء عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بمباراة السوبر بول إلى مدينة ساوث بيتش في فلوريدا ليقدم حلقة (JuJu Bowl) المذاعة على خدمة بث (Caffeine). وتنافس هو وغيره من الرياضيين المحترفين في مسابقة لألعاب الفيديو أمام جمهور استديو متحمس مع عرض علامة فوكس التجارية، بينما شجعهم المشاهدون عبر الإنترنت في فقاعات حوارية تظهر أسفل البث المباشر.

لا يحصل المشجعون على هذا النوع من التفاعل الشخصي إلا وهم يتصارعون للحصول على توقيع أحد الرياضيين أثناء الانتظار على جانبي الطريق قبل التمرين، وليس وهم يجلسون على الجانب الآخر من شاشة التلفزيون. قد يجد الجيل (Z) أن مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية أو دوري البايسبول الرئيسي أكثر تسلية بمراحل إذا قدم أحد الأصدقاء أو أحد مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي تعليقًا مضحكًا، بدلاً من مشاهدة مذيع قديم مثل جو باك من قنوات فوكس الرياضية، وسيتمثل التحدي في اجتذاب جمهور كبير بما يكفي لإقناع بطولات الدوري المحترفة لتقديم محتوى كبير إلى فوكس.

ويقول كيجان "هذا هو المكان الذي يمثل أهم فرصة بالنسبة لنا، العمل مع فوكس والدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، وأي واحد من هؤلاء الأشخاص لتقديم تجربة تفاعلية بدرجة أكبر لجهازك".

كيجان ليس الوحيد الذي يرى هذه الفرصة، حيث كشف تطبيق (Twitch) عن إعادة تصميم في الخريف الماضي تهدف إلى تجاوز لعبة (Fortnite)، وعقد صفقات مع عدد من الاتحادات الرياضية، بما في ذلك الدوري الوطني لكورة السلة للمحترفين والدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية.

يشكل تطبيق (Twitch) عقبة صعبة. ويتوقع أحد المحللين أن أفضل احتمالات بالنسبة لشركة (Caffeine) قد تكون عملية شراء، حيث يقول جوست فان دريونن، رئيس قسم أبحاث الألعاب في شركة (SuperData) التابعة لشركة (Nielsen) إنّ "شركة (Caffeine) دخلت متأخرة، وما يعنيه ذلك بشكل أساسي هو أنها متخلفة عن منافسيها من حيث التمويل والوقت".

لكن هذه ليست الطريقة التي يري كيجان الأمور من خلالها. يجب أن تفتح عروض البرامج الحالية التي تقدمها شركة (Caffeine)، والتي تعتمد بشكل كبير على الرياضات الإلكترونية والمسابقات الرياضية المتطرفة، الباب أمام المزيد من البث الطموح لجولات الحفلات الموسيقية أو الترفيه الحي أو الأحداث الرياضية الاحترافية، إضافة إلى إنتاج برامجه الأصلية أيضًا، مثل لعبة (The Dungeon Run)، وهي لعبة طاولة حية بالدور، حيث يتنقل خمسة لاعبين في لعبة تفاعلية من لعبة (Dungeons and Dragons) من استوديو في مدينة بربانك.

ويقول كيجان "انظر ، نحن نفهم ماهية تطبيق (Twitch)، ونحن نرغب في بناء الشيء الكبير التالي".

الابتكار Recent Articles