انضم العفيفي إلى شركة هنكل في عام 1992، وتولى منصبه الحالي في عام 2011. ويقود العفيفي أيضًا أعمال الشركة الخاصة بالسلع الاستهلاكية في الشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية. وفي عام 2023، حققت الشركة إيرادات بقيمة 2.2 مليار دولار في المنطقة. في يوليو/ تموز 2024، أعلنت هنكل أن 8 مواقع تصنيع تابعة للشركة في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، تستهلك الكهرباء من مصادر متجددة بنسبة 100%، حيث تعتمد مواقع الشركة على محطات الطاقة الشمسية الكهروضوئية والطاقة الكهرومائية في تركيا وكينيا، وطاقة الرياح في جنوب أفريقيا، والطاقة الشمسية في السعودية والإمارات. في عام 2024، افتتحت الشركة منشأة لتصنيع منتجات العناية بالجمال في الرياض.