تولى خير منصبه عام 2017، بينما تولى تشابريا منصبه عام 2023، ويتشاركان مسؤولية إعادة هيكلة إطار التسويق الرقمي لمجموعة فایڤ القابضة في الإمارات ومحفظتها الدولية. ومن الأمثلة على ذلك الاستراتيجية الرقمية لإطلاق (Pacha New York) المقرر افتتاحه في يونيو/ حزيران 2026، وحقق يوم الإعلان عنه أكثر من 70 ألف زيارة للموقع الإلكتروني. في الوقت نفسه، حققت المجموعة نموًا بنسبة 50% في إيرادات التجارة الإلكترونية لكبار الشخصيات، بعد إعادة تصميم تجربة حجز الفعاليات المباشرة. كما أطلقت المجموعة منصة (FIVE-i) وهي منصة تواصل اجتماعي تركز على الترفيه الحي والضيافة، ونمت قاعدة مستخدميها بنسبة 40% شهريًا.